طراحی سایت با سئو؛ چرا طراحی و سئو بهتر است همزمان انجام شوند؟

خیلی از کارفرماها زمانی که قصد راه‌اندازی سایت دارند، دو تصمیم جداگانه می‌گیرند: اول برای طراحی سایت اقدام می‌کنند و بعد از اینکه سایت تحویل شد، سراغ سئو می‌روند.

این روش لزوماً اشتباه نیست، اما در بسیاری از پروژه‌ها می‌توان نتیجه بهتری گرفت اگر طراحی سایت با سئو از همان ابتدا در کنار هم برنامه‌ریزی شوند.

وقتی قرار است یک سایت از ابتدا برای رشد در گوگل آماده شود، بهتر است ساختار صفحات، دسته‌بندی‌ها، مسیر دسترسی کاربران، نوع محتوا، سرعت و حتی بعضی از تصمیم‌های طراحی از همان ابتدای پروژه با نگاه سئو انجام شوند.

در آنا وردپرس نیز وقتی کارفرما تصمیم دارد طراحی سایت و سئو را با هم انجام دهد، برنامه پروژه از همان مرحله اول بر اساس هر دو بخش تنظیم می‌شود. در این مدل، طراحی سایت یک مرحله جدا و سئو یک کار اضافه‌شده در آینده نیست؛ بلکه هر دو بخشی از یک برنامه واحد هستند.

طراحی سایت با سئو دقیقاً یعنی چه؟

منظور از طراحی سایت با سئو این نیست که در زمان طراحی، چند کلمه کلیدی داخل صفحات قرار بدهیم و پروژه را تمام‌شده بدانیم.

طراحی سایت با سئو یعنی از همان ابتدا بدانیم سایت قرار است برای چه مخاطبی ساخته شود، چه خدمات یا محصولاتی را ارائه کند، چه صفحاتی نیاز دارد، کاربران چگونه بین این صفحات جابه‌جا می‌شوند و سایت قرار است برای چه نوع جستجوهایی در گوگل شانس دیده شدن داشته باشد.

در این مدل، طراحی و سئو روی یکدیگر اثر می‌گذارند.

برای مثال، وقتی از ابتدا بدانیم یک فروشگاه اینترنتی قرار است تعداد زیادی دسته‌بندی و محصول داشته باشد، ساختار سایت را نمی‌توان مانند یک سایت معرفی ساده طراحی کرد.

یا اگر یک شرکت خدماتی قرار است از گوگل مشتری بگیرد، باید صفحات خدمات اصلی، مقالات تخصصی و مسیر رسیدن کاربر به صفحه تماس از همان ابتدا در نظر گرفته شوند.

چرا سئو را نباید به بعد از طراحی موکول کنیم؟

مهم‌ترین دلیل، جلوگیری از دوباره‌کاری است.

فرض کنید سایت طراحی و تحویل شده و چند ماه بعد تصمیم می‌گیرید سئو را شروع کنید. در زمان بررسی سایت ممکن است مشخص شود:

• بعضی صفحات موردنیاز اصلاً وجود ندارند.
• دسته‌بندی‌ها اصولی انتخاب نشده‌اند.
• ساختار منو مناسب نیست.
• آدرس بعضی صفحات باید تغییر کند.
• بعضی محتواها باید در صفحات جدا قرار بگیرند.
• ساختار لینک‌های داخلی مناسب نیست.
• تصاویر حجم بالایی دارند.
• بعضی بخش‌های سایت برای موبایل مناسب نیستند.
• سرعت صفحات پایین است.
• بعضی از تصمیم‌های طراحی با نیازهای سئو هماهنگ نیستند.

در چنین شرایطی سئوکار مجبور است بخشی از کارهایی را که می‌توانست از ابتدا درست انجام شود، دوباره اصلاح کند.

اما در طراحی سایت با سئو، بسیاری از این مسائل از همان ابتدا بررسی می‌شوند.

تفاوت طراحی سایت معمولی با طراحی سایت با سئو

فرض کنید دو کارفرما قصد راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی دارند.

کارفرمای اول فقط می‌خواهد یک فروشگاه زیبا داشته باشد. تمرکز پروژه روی ظاهر، صفحات اصلی، محصولات و امکانات خرید است.

کارفرمای دوم علاوه بر این موارد می‌گوید: «من می‌خواهم سایت در آینده از گوگل هم مشتری بگیرد.»

در پروژه دوم، نگاه متفاوتی لازم است.

از همان ابتدا باید درباره ساختار دسته‌بندی‌ها، صفحات محصول، صفحات محتوایی، URLها، سرعت، لینک داخلی، داده‌های لازم و مسیر رشد سایت فکر کنیم.

پس تفاوت اصلی در ظاهر سایت نیست؛ تفاوت در نوع برنامه‌ریزی پروژه است.

وقتی طراحی و سئو با هم انجام می‌شوند چه اتفاقی می‌افتد؟

در این مدل، ابتدا شناختی از کسب‌وکار و هدف پروژه به دست می‌آید.

بعد بر اساس نوع فعالیت، ساختار کلی سایت مشخص می‌شود.

برای مثال:

• سایت فروشگاهی
• سایت شرکتی
• سایت خدماتی
• سایت آموزشی
• سایت پزشکی
• سایت شخصی

هر کدام ساختار متفاوتی دارند.

در همین مرحله باید مشخص شود مشتری از سایت چه می‌خواهد. آیا هدف اصلی فروش است؟ دریافت تماس؟ درخواست مشاوره؟ ثبت‌نام؟ جذب مشتری از گوگل؟ یا ترکیبی از این موارد؟

وقتی این اطلاعات مشخص شد، طراحی و سئو می‌توانند در یک مسیر مشترک حرکت کنند.

اولین قدم؛ شناخت کسب‌وکار و رقبا

هیچ پروژه‌ای را نباید بدون شناخت کسب‌وکار شروع کرد.

در طراحی سایت با سئو باید بدانیم کسب‌وکار شما دقیقاً چه محصول یا خدمتی ارائه می‌دهد، مشتریانش چه کسانی هستند، در چه منطقه‌ای فعالیت می‌کند و چه رقبایی دارد.

مثلاً طراحی سایت برای یک فروشگاه لباس با طراحی سایت برای یک شرکت ساختمانی کاملاً متفاوت است.

حتی در یک حوزه مشخص هم شرایط همه کسب‌وکارها یکسان نیست.

ممکن است یک فروشگاه فقط مشتریان یک شهر را هدف قرار دهد و فروشگاه دیگری بخواهد از سراسر کشور سفارش بگیرد.

این تفاوت‌ها مستقیماً روی معماری سایت و برنامه سئو اثر می‌گذارند.

ساختار سایت باید از ابتدا برای رشد آماده باشد

یکی از مهم‌ترین مزیت‌های طراحی سایت با سئو این است که ساختار سایت از ابتدا با نگاه آینده ساخته می‌شود.

فرض کنید امروز فقط ۲۰ محصول دارید، اما برنامه شما این است که در یک سال آینده تعداد محصولات به ۲۰۰ عدد برسد.

اگر سایت را بدون توجه به این توسعه طراحی کنیم، ممکن است بعداً مجبور شویم منوها، دسته‌بندی‌ها و حتی ساختار صفحات را تغییر دهیم.

اما اگر توسعه آینده را از ابتدا در نظر بگیریم، سایت می‌تواند از همان روز اول برای این رشد آماده باشد.

این موضوع برای وب‌سایت‌های فروشگاهی، خبری و آموزشی اهمیت بیشتری دارد.

نقش سئو تکنیکال در طراحی سایت

یکی از بخش‌های مهم این مدل، توجه به مسائل فنی از ابتدای پروژه است.

مواردی مانند سرعت، نسخه موبایل، ساختار URL، ایندکس شدن صفحات، نقشه سایت، کدهای اضافی، تنظیمات ضروری و سایر مسائل فنی می‌توانند روی کیفیت سایت تأثیر بگذارند.

به همین دلیل سئو تکنیکال نباید فقط زمانی بررسی شود که سایت چند ماه از فعالیتش گذشته باشد.

هرچه مشکلات فنی زودتر شناسایی شوند، اصلاح آن‌ها نیز معمولاً ساده‌تر خواهد بود.

البته سئو تکنیکال به معنی این نیست که در مرحله طراحی تمام کار سئو تمام می‌شود. سایت در ادامه هم نیاز به بررسی و بهینه‌سازی خواهد داشت.

طراحی ظاهری هم باید با سئو هماهنگ باشد

سئو و طراحی دو موضوع جدا از هم نیستند.

یک سایت باید برای کاربر جذاب باشد، اما در عین حال نباید طراحی باعث شود مسیر استفاده از سایت دشوار شود.

مثلاً استفاده بیش از حد از عناصر سنگین، انیمیشن‌های غیرضروری یا تصاویر بسیار حجیم می‌تواند روی سرعت و تجربه کاربر اثر منفی بگذارد.

از طرف دیگر، ساختار صفحات باید به شکلی باشد که کاربر بتواند سریع به اطلاعات موردنیاز برسد.

بنابراین در طراحی سایت با سئو هدف ساخت سایتی است که هم ظاهر مناسبی داشته باشد و هم از نظر ساختار، سرعت و تجربه کاربری برای رشد در جستجو آماده باشد.

محتوا از همان ابتدا باید در نظر گرفته شود

یکی از اشتباهات رایج این است که طراحی سایت تمام شود و بعد تازه درباره محتوا فکر کنیم.

در حالی که خیلی از صفحات مهم سایت از ابتدا به محتوا نیاز دارند.

مثلاً:

• صفحات خدمات
• دسته‌بندی محصولات
• صفحات معرفی
• سوالات متداول
• مقالات
• راهنماها
• صفحات محلی

به همین دلیل بهتر است در زمان طراحی سایت با سئو مشخص شود که سایت در آینده چه نوع محتوایی خواهد داشت.

اگر قرار است سایت با مقاله رشد کند، ساختار بخش مقالات باید از ابتدا پیش‌بینی شود.

اگر فروشگاه قرار است برای دسته‌بندی‌های مختلف روی گوگل رقابت کند، ساختار این دسته‌ها نیز باید از ابتدا درست باشد.

در ادامه، بخش تولید محتوا برای سئو می‌تواند بر اساس همین ساختار، محتوای هدفمند سایت را توسعه دهد.

طراحی سایت با سئو برای چه کسب‌وکارهایی مناسب‌تر است؟

تقریباً هر کسب‌وکاری که قصد دارد در گوگل رشد کند، از این مدل سود می‌برد؛ اما برای بعضی پروژه‌ها اهمیت آن بیشتر است.

فروشگاه‌های اینترنتی

وقتی تعداد محصولات و دسته‌بندی‌ها زیاد است، اشتباه در معماری سایت می‌تواند بعداً هزینه‌بر باشد.

شرکت‌های خدماتی

در این سایت‌ها صفحات خدمات نقش مهمی دارند و بهتر است از ابتدا مشخص باشد هر خدمت قرار است چه صفحه‌ای داشته باشد.

سایت‌های پزشکی

صفحات پزشکان، خدمات، تخصص‌ها، مقالات و مسیر نوبت‌دهی باید در کنار هم دیده شوند.

سایت‌های آموزشی

اگر قرار است سایت علاوه بر معرفی مجموعه، مقاله و محتوای آموزشی منتشر کند، بهتر است این بخش‌ها از همان ابتدا در معماری سایت قرار بگیرند.

آیا طراحی سایت با سئو یعنی سایت سریعاً در گوگل رتبه می‌گیرد؟

خیر.

این نکته بسیار مهم است.

طراحی سایت با سئو باعث می‌شود سایت از ابتدا زیرساخت مناسب‌تری برای رشد داشته باشد، اما به معنی تضمین رتبه یا صفحه اول گوگل نیست.

بعد از راه‌اندازی سایت، فعالیت‌های سئو ادامه پیدا می‌کنند؛ از تولید محتوا گرفته تا بهینه‌سازی صفحات، لینک‌سازی، بررسی رقبا و فعالیت‌های خارجی.

بنابراین طراحی درست را باید «شروع مناسب» بدانیم، نه پایان مسیر.

حتی اگر بهترین ساختار را برای سایت طراحی کنیم، برای رقابت با سایت‌های قدیمی و قدرتمند ممکن است چند ماه فعالیت مستمر لازم باشد.

مزیت مهم برای کارفرما؛ یک برنامه مشخص از روز اول

وقتی طراحی و سئو جداگانه سفارش داده شوند، ممکن است هر بخش بر اساس هدف متفاوتی پیش برود.

اما وقتی کارفرما از ابتدا تصمیم می‌گیرد طراحی سایت با سئو انجام دهد، برنامه پروژه منسجم‌تر می‌شود.

به‌عنوان مجری پروژه، می‌توان از همان ابتدا مشخص کرد:

• سایت چه صفحاتی نیاز دارد.
• چه ساختاری برای منو مناسب است.
• چه دسته‌بندی‌هایی لازم است.
• کدام صفحات اهمیت بیشتری دارند.
• چه محتوایی باید در آینده تولید شود.
• چه مشکلات فنی باید از ابتدا کنترل شوند.
• مسیر توسعه سایت چگونه خواهد بود.

این موضوع به کارفرما نیز کمک می‌کند بداند سایت فقط برای امروز ساخته نمی‌شود و از ابتدا برای مسیر رشد آن برنامه‌ریزی شده است.

آیا این مدل هزینه بیشتری دارد؟

بسته به پروژه، هزینه نهایی به امکانات سایت و حجم خدمات موردنیاز بستگی دارد.

اما نکته‌ای که باید در نظر گرفت این است که بخشی از هزینه‌ای که در طراحی سایت با سئو پرداخت می‌شود، در واقع برای جلوگیری از دوباره‌کاری‌های آینده است.

اگر سایتی طوری طراحی شود که چند ماه بعد مجبور شوید ساختار صفحات، URLها، منوها یا بخش‌های مهم آن را تغییر دهید، علاوه بر هزینه، ممکن است بخشی از زمان و اعتبار سایت نیز از دست برود.

بنابراین گاهی طراحی و سئو همزمان در ابتدا هزینه بیشتری نسبت به طراحی ساده دارد، اما از نظر مسیر کلی پروژه می‌تواند تصمیم منطقی‌تری باشد.

سئو بعد از طراحی چه تفاوتی دارد؟

گاهی کارفرما بودجه کافی برای انجام همزمان طراحی و سئو ندارد و تصمیم می‌گیرد ابتدا سایت را راه‌اندازی کند و بعد سراغ سئو برود.

این کار هم ممکن است.

در چنین شرایطی، مهم است که طراحی اولیه تا حد ممکن استاندارد باشد تا در زمان شروع سئو مشکلات کمتری وجود داشته باشد.

در مقاله سئو بعد از طراحی سایت نیز می‌توان دید که حتی پس از راه‌اندازی سایت، فرصت‌های زیادی برای بهینه‌سازی، تولید محتوا و رشد وجود دارد.

بنابراین تفاوت اصلی در زمان شروع سئو است، نه اینکه یکی ممکن و دیگری غیرممکن باشد.

طراحی سایت با سئو؛ یک پروژه دو مرحله‌ای نیست

اگر قرار باشد در یک جمله توضیح بدهیم که طراحی سایت با سئو چیست، می‌توان گفت:

طراحی سایت با سئو یعنی از همان روزی که ساخت سایت شروع می‌شود، رشد آینده آن در گوگل نیز در برنامه پروژه قرار داشته باشد.

در این مدل، طراحی، ساختار سایت، سئو تکنیکال، محتوا و توسعه آینده در یک مسیر قرار می‌گیرند.

این روش مخصوصاً برای کارفرمایی مناسب است که از همان ابتدا می‌داند سایت را فقط برای داشتن یک آدرس اینترنتی نمی‌خواهد و قرار است از آن برای جذب مشتری، فروش و توسعه برند استفاده کند.

جمع‌بندی

طراحی سایت با سئو بیشتر از اینکه یک عنوان خدماتی باشد، یک مدل اجرای پروژه است.

در این مدل، قبل از شروع طراحی مشخص می‌شود سایت چه هدفی دارد، چه مخاطبی را هدف قرار می‌دهد، چه صفحاتی نیاز دارد، چه ساختاری برای رشد مناسب است و چه فعالیت‌هایی باید از همان ابتدا در نظر گرفته شوند.

مزیت مهم این روش این است که طراحی و سئو مقابل یکدیگر قرار نمی‌گیرند. طراحی سایت برای ظاهر و امکانات انجام می‌شود و سئو هم برای رشد در گوگل؛ اما هر دو از ابتدا با یک هدف مشترک برنامه‌ریزی می‌شوند.

در آنا وردپرس نیز وقتی کارفرما طراحی سایت و سئو را همزمان انتخاب می‌کند، برنامه پروژه از همان ابتدا بر اساس هر دو بخش چیده می‌شود تا سایتی تحویل داده شود که علاوه بر ظاهر و امکانات مناسب، پایه لازم برای رشد آینده را نیز داشته باشد.

اگر قرار است سایت شما در آینده مشتری جذب کند، فروش داشته باشد یا به یک کانال اصلی برای توسعه برند تبدیل شود، منطقی است از همان ابتدا درباره طراحی سایت و سئو به‌عنوان دو بخش از یک پروژه واحد فکر کنید.