چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم؟

یکی از اولین سؤال‌هایی که معمولاً بعد از طراحی سایت مطرح می‌شود این است که: چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم؟

داشتن یک سایت زیبا به این معنی نیست که سایت شما بلافاصله در نتایج اول گوگل قرار می‌گیرد. گوگل برای رتبه‌بندی صفحات، مجموعه‌ای از عوامل مختلف را بررسی می‌کند و جایگاه سایت نیز ثابت و دائمی نیست. کیفیت محتوا، میزان رقابت، وضعیت فنی سایت، تجربه کاربری، اعتبار صفحات، لینک‌ها و عوامل مختلف دیگر می‌توانند روی عملکرد سایت در جستجو تأثیر بگذارند.

به همین دلیل اگر قصد دارید سایتتان در صفحه اول گوگل دیده شود، باید از ابتدا با یک برنامه واقعی جلو بروید؛ نه اینکه انتظار داشته باشید چند روز بعد از راه‌اندازی سایت، برای کلمات رقابتی رتبه اول بگیرید.

آیا هر سایتی می‌تواند به صفحه اول گوگل برسد؟

از نظر تئوری بله، اما رسیدن به صفحه اول برای همه سایت‌ها شرایط یکسانی ندارد.

برای مثال رقابت برای عبارت «طراحی سایت» با یک عبارت تخصصی‌تر مثل «طراحی سایت فروشگاه مبلمان در شهر خاص» کاملاً متفاوت است.

در یک حوزه ممکن است چند سایت قدیمی با محتوای زیاد، لینک‌های معتبر و سابقه طولانی فعالیت کنند. در حوزه‌ای دیگر ممکن است رقبای کمتری وجود داشته باشند و یک سایت جدید نیز بتواند با استراتژی مناسب در مدت کوتاه‌تری رشد کند.

بنابراین پاسخ سؤال چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم بدون شناخت کسب‌وکار و رقبا کامل نیست.

اولین عامل؛ نوع کسب‌وکار شما

نوع فعالیت تأثیر زیادی روی مسیر سئو دارد.

برای مثال یک فروشگاه اینترنتی ممکن است صدها محصول، ده‌ها دسته‌بندی و تعداد زیادی کلمه کلیدی مرتبط داشته باشد. در مقابل، یک شرکت خدماتی ممکن است تعداد محدودی خدمت اصلی داشته باشد و تمرکز سئو روی صفحات خدمات و مقالات تخصصی قرار بگیرد.

یک پزشک، وکیل، فروشگاه اینترنتی، شرکت ساختمانی یا آموزشگاه نیز مخاطب و رفتار جستجوی متفاوتی دارد.

به همین دلیل نمی‌توان برای همه سایت‌ها یک نسخه یکسان پیچید و گفت با تولید تعداد مشخصی مقاله حتماً در یک زمان مشخص به صفحه اول می‌رسند.

رقبا را باید قبل از شروع بررسی کرد

یکی از اشتباهات رایج این است که بدون بررسی رقبا، مستقیماً سراغ تولید محتوا برویم.

قبل از اینکه مشخص کنیم چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم، باید ببینیم چه سایت‌هایی در کلمات هدف ما در صفحه اول حضور دارند.

رقبا چه تعداد صفحه دارند؟ روی چه موضوعاتی محتوا تولید کرده‌اند؟ ساختار دسته‌بندی آن‌ها چگونه است؟ صفحات خدماتشان چه کیفیتی دارند؟ چه میزان لینک دریافت کرده‌اند؟ آیا سایت آن‌ها از نظر فنی وضعیت مناسبی دارد؟

این بررسی به ما نشان می‌دهد برای رقابت با آن‌ها چه مسیری لازم است.

ممکن است برای یک کلمه کلیدی، تولید یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای کافی باشد؛ اما برای یک عبارت رقابتی، علاوه بر محتوا نیاز به ساخت صفحات تخصصی، لینک‌سازی، تقویت اعتبار دامنه و کار مداوم روی سایت داشته باشیم.

طراحی سایت از سئو جدا نیست

یک اشتباه دیگر این است که ابتدا یک سایت طراحی کنیم و بعد تازه به فکر سئو بیفتیم.

در حالی که طراحی سایت می‌تواند پایه بسیاری از فعالیت‌های بعدی باشد.

ساختار URLها، دسته‌بندی‌ها، منوی سایت، نحوه نمایش محتوا، نسخه موبایل، سرعت صفحات، تجربه کاربری و قابلیت توسعه سایت همگی روی مسیر آینده سئو تأثیر دارند.

به همین دلیل در فرآیند طراحی سایت بهتر است از ابتدا به رشد سایت در گوگل هم فکر شود.

یک سایت خوب فقط ظاهر جذابی ندارد؛ باید طوری ساخته شود که موتورهای جستجو بتوانند صفحات آن را درک و بررسی کنند و کاربر نیز تجربه مناسبی داشته باشد.

سرعت سایت چقدر اهمیت دارد؟

هیچ‌کس دوست ندارد وارد سایتی شود که برای نمایش یک صفحه چند ثانیه منتظر بماند.

سرعت پایین علاوه بر اینکه تجربه کاربر را ضعیف می‌کند، می‌تواند بخشی از کیفیت کلی تجربه صفحه را تحت تأثیر قرار دهد. گوگل نیز تأکید می‌کند که ایجاد یک تجربه خوب برای کاربر موضوع مهمی در موفقیت در Search است و فقط نباید روی یک عامل منفرد تمرکز کرد.

به همین دلیل در پروژه‌های سئو، موضوعاتی مانند حجم تصاویر، افزونه‌ها، کدها، کش، سرور و ساختار فنی سایت نیز باید بررسی شوند.

این بخش از کار معمولاً در حوزه سئو تکنیکال قرار می‌گیرد و برای سایت‌هایی که مشکلات فنی دارند، می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد.

محتوا؛ یکی از پایه‌های اصلی رشد سایت

اگر می‌پرسید چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم، نمی‌توان از محتوا عبور کرد.

محتوای سایت باید به نیاز واقعی کاربران پاسخ دهد و فقط برای پر کردن صفحات تولید نشود.

برای مثال اگر شما در حوزه بازسازی ساختمان فعالیت می‌کنید، فقط نوشتن چند مقاله عمومی درباره بازسازی کافی نیست. می‌توانید درباره خدمات مختلف، هزینه‌ها، مراحل اجرا، مشکلات رایج، مقایسه روش‌ها و سوالات واقعی مشتریان محتوا تولید کنید.

به این ترتیب سایت به مرور مجموعه‌ای از صفحات مرتبط ایجاد می‌کند که هر کدام می‌توانند برای بخشی از جستجوهای کاربران رقابت کنند.

گوگل نیز تأکید می‌کند که محتوای مفید و قابل اعتماد باید برای افراد و با هدف پاسخ دادن به نیاز آن‌ها ایجاد شود، نه صرفاً برای گرفتن رتبه در موتور جستجو.

آیا باید صدها مقاله منتشر کنیم؟

نه همیشه.

اما یک سایت بزرگ و فعال معمولاً فرصت بیشتری برای هدف گرفتن جستجوهای مختلف دارد.

برای مثال یک فروشگاه اینترنتی ممکن است علاوه بر صفحات محصولات و دسته‌بندی‌ها، ده‌ها یا صدها مقاله آموزشی و راهنما داشته باشد. هر کدام از این صفحات می‌توانند بخشی از ورودی ارگانیک سایت را جذب کنند.

نکته مهم این است که تعداد به‌تنهایی هدف نیست.

اگر ۱۰۰ مقاله ضعیف و تکراری داشته باشید، لزوماً نتیجه خوبی نمی‌گیرید. گوگل توصیه می‌کند محتوا برای کاربران ارزش واقعی داشته باشد و صرفاً با هدف تولید انبوه صفحات برای جذب بازدید ساخته نشود.

بنابراین ما وقتی درباره تولید حدود ۱۰۰ مقاله صحبت می‌کنیم، منظورمان ۱۰۰ صفحه هدفمند و مرتبط با کسب‌وکار است، نه صرفاً رسیدن به یک عدد.

حدود ۳ تا ۶ ماه زمان لازم است؟

اگر بخواهیم یک بازه واقع‌بینانه برای پروژه‌های سئو در نظر بگیریم، معمولاً باید برای مشاهده تغییرات جدی چند ماه زمان در نظر گرفت.

در آنا وردپرس، برای بسیاری از پروژه‌ها بازه ۳ تا ۶ ماه به‌عنوان یک بازه اولیه برای ارزیابی رشد در نظر گرفته می‌شود؛ البته این یک تضمین زمانی نیست و نتیجه نهایی به نوع کسب‌وکار، رقابت، وضعیت اولیه سایت، کیفیت اجرا و استمرار فعالیت بستگی دارد.

خود گوگل نیز اعلام می‌کند برخی تغییرات ممکن است در چند روز اثر خود را نشان دهند، اما برای بعضی بهبودها ممکن است چند ماه زمان لازم باشد تا سیستم‌های جستجو تغییرات را پردازش و ارزیابی کنند. همچنین هیچ تضمینی وجود ندارد که هر تغییری الزاماً باعث افزایش رتبه شود.

به همین دلیل سئو را نباید با تبلیغات کوتاه‌مدت مقایسه کرد.

در ۳ ماه اول چه اتفاقی می‌افتد؟

در ماه‌های ابتدایی معمولاً تمرکز روی ساخت زیرساخت سایت است.

بسته به شرایط پروژه ممکن است کارهایی مانند این موارد انجام شود:

• بررسی کلمات کلیدی
• تحلیل رقبا
• اصلاح ساختار سایت
• رفع مشکلات فنی
• بهینه‌سازی صفحات مهم
• تولید محتوا
• ساخت دسته‌بندی‌های لازم
• بهبود صفحات محصولات و خدمات
• لینک‌سازی داخلی
• بررسی داده‌های سرچ کنسول
• شروع فعالیت خارجی سایت

در این مرحله ممکن است بعضی صفحات خیلی سریع رشد کنند و برخی دیگر هنوز در صفحات میانی گوگل باشند.

این کاملاً طبیعی است.

در ماه‌های چهارم تا ششم چه می‌شود؟

وقتی تعداد صفحات سایت بیشتر شود و فعالیت سئو استمرار پیدا کند، معمولاً تصویر دقیق‌تری از عملکرد سایت به دست می‌آید.

برای مثال ممکن است سایتی در این مدت ده‌ها مقاله، تعداد زیادی صفحه محصول و دسته‌بندی، صفحات خدماتی و ساختار لینک داخلی کامل‌تری داشته باشد.

در چنین شرایطی، بخشی از این صفحات ممکن است وارد صفحه اول شوند و بخشی دیگر همچنان برای رشد بیشتر به محتوا، لینک‌سازی یا بهبود فنی نیاز داشته باشند.

در پروژه‌هایی که به حجم قابل توجهی از محتوا و صفحات می‌رسیم، ممکن است به‌صورت تجربی حدود ۳۰ درصد از صفحات هدف طی این بازه وارد صفحه اول شوند؛ اما این عدد معیار قطعی یا تضمین رتبه نیست و به شدت به رقابت کلمات، اعتبار دامنه و کیفیت صفحات بستگی دارد.

مثلاً تصور کنید در یک پروژه حدود ۱۰۰ مقاله و نزدیک به ۲۰۰ صفحه محصول و دسته‌بندی داشته باشیم. طبیعی است که همه این صفحات همزمان و برای کلمات اصلی وارد صفحه اول نشوند.

هدف این است که به‌مرور تعداد بیشتری از صفحات ارزشمند سایت وارد نتایج بالاتر شوند.

چرا رپورتاژ و لینک‌سازی هم لازم می‌شود؟

محتوا و سئو داخلی بخش بزرگی از مسیر هستند، اما در بعضی حوزه‌های رقابتی ممکن است برای رشد بیشتر، فعالیت‌های خارج از سایت نیز لازم باشند.

یکی از این روش‌ها رپورتاژ و لینک‌سازی است.

وقتی سایت شما محتوای خوبی دارد اما رقبا از نظر اعتبار و لینک‌های خارجی فاصله زیادی با شما دارند، ممکن است صرفاً با تولید مقاله نتوانید این فاصله را جبران کنید.

به همین دلیل در پروژه‌های رقابتی، پس از اینکه زیرساخت، صفحات و محتوا به سطح مناسبی رسیدند، می‌توان بر اساس استراتژی پروژه سراغ لینک‌سازی خارجی و رپورتاژ رفت.

در اینجا هم کیفیت اهمیت بیشتری از تعداد دارد. یک برنامه لینک‌سازی اصولی باید متناسب با حوزه فعالیت و شرایط واقعی سایت طراحی شود.

سئو فقط تولید محتوا نیست

اگر کسی به شما گفت برای صفحه اول گوگل فقط کافی است هر ماه چند مقاله بنویسید، موضوع را بیش از حد ساده کرده است.

سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌های مختلف است:

تکنیکال + محتوا + ساختار سایت + لینک‌سازی داخلی + اعتبار خارجی + تجربه کاربر + بررسی رقبا

در آنا وردپرس نیز خدمات سئو به همین نگاه انجام می‌شود. در صفحه خدمات سئو تمرکز فقط روی رتبه گرفتن یک کلمه نیست؛ هدف این است که سایت در مجموع بتواند بازدید هدفمندتر و مشتری واقعی ایجاد کند.

از طرف دیگر، تولید محتوا برای سئو نیز زمانی ارزشمند است که بر اساس استراتژی سایت و نیاز واقعی کاربران انجام شود، نه صرفاً برای افزایش تعداد صفحات.

آیا طراحی سایت خوب به تنهایی کافی است؟

خیر.

ممکن است یک سایت از نظر ظاهری بسیار جذاب باشد، اما اگر در گوگل دیده نشود، بخش مهمی از ظرفیت آن استفاده نشده است.

برعکس، یک سایت از نظر سئو ساختار مناسبی داشته باشد اما تجربه کاربری ضعیفی ارائه دهد، باز هم نمی‌تواند به بهترین نتیجه برسد.

به همین دلیل طراحی، سئو و توسعه سایت باید در کنار هم دیده شوند.

این مسئله به‌خصوص برای سایت‌های فروشگاهی و خدماتی اهمیت دارد؛ چون هدف نهایی فقط افزایش بازدید نیست، بلکه تبدیل بخشی از این بازدیدها به مشتری است.

چه زمانی باید انتظار صفحه اول را داشته باشیم؟

اگر بخواهیم واقع‌بینانه جواب بدهیم، پاسخ برای هر کسب‌وکار متفاوت است.

یک سایت محلی در یک حوزه کم‌رقابت ممکن است خیلی سریع‌تر رشد کند.

یک فروشگاه اینترنتی در بازار شلوغ ممکن است برای کلمات اصلی به زمان بیشتری نیاز داشته باشد.

یک دامنه قدیمی و فعال نیز شرایط متفاوتی با یک سایت کاملاً جدید دارد.

بنابراین به جای اینکه بپرسیم «دقیقاً چند روز دیگر صفحه اول هستم؟»، بهتر است سؤال را این‌طور مطرح کنیم:

آیا سایت من در حال ساختن پایه‌ای برای رشد مداوم در گوگل است؟

اگر جواب مثبت باشد، رشد سئو را می‌توان در قالب داده‌های واقعی مثل Impression، Click، رتبه کلمات، تعداد صفحات ورودی‌گیر و نرخ تبدیل بررسی کرد.

از کجا بفهمیم سئو در مسیر درستی قرار دارد؟

قرار نیست فقط منتظر رسیدن به صفحه اول بمانیم.

در طول پروژه باید شاخص‌های مختلف بررسی شوند.

برای مثال:

• تعداد کلمات کلیدی دارای نمایش
• افزایش Impression
• افزایش Click
• رشد تعداد صفحات ورودی‌گیر
• بهبود رتبه صفحات مهم
• رشد ورودی ارگانیک
• افزایش درخواست یا خرید از سایت

ممکن است یک کلمه هنوز صفحه اول نباشد، اما از رتبه ۷۰ به رتبه ۲۵ رسیده باشد. این یعنی سایت در حال حرکت است.

یا ممکن است مقاله‌ای ابتدا چند Impression داشته باشد و چند ماه بعد برای چندین عبارت نمایش بگیرد.

این تغییرات کوچک، در کنار هم مسیر رشد سایت را مشخص می‌کنند.

چطور سایت خود را در گوگل صفحه اول بیاوریم؟ جمع‌بندی

اگر بخواهیم کل بحث را در چند جمله خلاصه کنیم، برای اینکه سایت شما به صفحه اول گوگل برسد، باید چند موضوع را همزمان درست انجام دهید.

اول باید کسب‌وکار، مخاطب و رقبا را بشناسید. بعد ساختار سایت را درست کنید، مشکلات فنی و سرعت را برطرف کنید، صفحات خدمات یا محصولات را بهینه کنید، محتوای هدفمند تولید کنید، لینک‌سازی داخلی انجام دهید و در حوزه‌های رقابتی روی اعتبار خارجی و رپورتاژ نیز کار کنید.

این مسیر معمولاً در چند هفته تمام نمی‌شود.

در بسیاری از پروژه‌ها باید حداقل ۳ تا ۶ ماه برای مشاهده تصویر جدی‌تری از رشد در نظر گرفت. در پروژه‌های بزرگ‌تر نیز ممکن است در این مدت تعداد زیادی مقاله، محصول و دسته‌بندی تولید شود و بخشی از آن‌ها وارد صفحه اول شوند؛ اما هیچ‌کدام از این اعداد تضمین رتبه نیستند.

گوگل خودش تأکید می‌کند که رتبه‌های جستجو ثابت نیستند و نتیجه تغییرات می‌تواند به عوامل زیادی وابسته باشد.

پس اگر هدفتان فقط یک رتبه موقت نیست و می‌خواهید یک دارایی واقعی برای کسب‌وکارتان بسازید، باید سئو را به چشم یک پروژه بلندمدت ببینید.

در آنا وردپرس نیز مسیر سئو بر اساس شرایط خود سایت، نوع کسب‌وکار، رقبا و ظرفیت رشد آن برنامه‌ریزی می‌شود؛ نه با یک نسخه ثابت برای همه.