🟢 معرفی پروژه
دانه نو یک کسب‌وکار فعال در حوزه شیرینی، سوغات، تنقلات، شکلات و محصولات مشابه است که از حدود سال ۱۳۹۰ در این صنف فعالیت می‌کند.
شعبه ثابت این مجموعه در میدان امام خمینی تهران، خیابان باب همایون قرار دارد و در کنار فعالیت فروشگاه، در جشنواره‌ها و رویدادهای مختلف نیز با غرفه‌های موقت چندروزه یا چند هفته‌ای حضور پیدا می‌کند.
این مجموعه پیش از شروع پروژه با نام «مستر مزه» فعالیت داشت و در اینستاگرام نیز حضور فعالی داشت. صفحه اینستاگرام مجموعه با توجه به تعداد دنبال‌کنندگان، بازدید مناسبی دریافت می‌کرد و بخش قابل توجهی از ارتباط با مشتریان نیز از همین طریق انجام می‌شد.
اما هدف مجموعه فقط داشتن یک سایت برای معرفی محصولات نبود. تصمیم این بود که یک برند مستقل و قابل توسعه شکل بگیرد و به همین دلیل، پروژه طراحی سایت دانه نو با موضوع برندینگ و انتخاب نام جدید نیز همراه شد.
🟠 چالش مشتری
یکی از مهم‌ترین چالش‌های این پروژه، فاصله بین سابقه فعالیت مجموعه و هویت فعلی آن در بازار بود.
«مستر مزه» نامی بود که امکان استفاده از آن وجود داشت، اما به دلیل عمومی و نسبتاً تکراری بودن، گزینه مناسبی برای ساخت یک برند مستقل و متمایز به نظر نمی‌رسید.
از طرف دیگر، کسب‌وکاری که چندین سال سابقه فعالیت حضوری دارد، برای ادامه مسیر خود فقط به یک فروشگاه فیزیکی یا صفحه اینستاگرام وابسته نیست و به یک هویت دیجیتال منسجم نیاز دارد.
چالش‌های اصلی پروژه شامل موارد زیر بود:
- نیاز به انتخاب نامی مناسب برای ساخت یک برند مستقل
- ایجاد هویت جدید به جای نام قبلی «مستر مزه»
- انتقال بخشی از اعتبار و سابقه کسب‌وکار به برند جدید
- ایجاد یک پایگاه مستقل در فضای آنلاین
- فراهم کردن زیرساخت مناسب برای فروش و معرفی محصولات
- ایجاد بستری قابل توسعه در کنار فعالیت اینستاگرام و فروش حضوری
🔵 راه‌حل آنا وردپرس
در این پروژه، کار فقط از طراحی سایت شروع نشد. ابتدا درباره مسیر برند و نام مجموعه مشاوره انجام شد تا نامی انتخاب شود که قابلیت تبدیل شدن به یک برند مستقل را داشته باشد.
در همین مرحله، پیشنهاد تغییر نام «مستر مزه» به «دانه نو» مطرح شد. این نام می‌تواند در ادامه برای طراحی هویت بصری، بسته‌بندی، حضور آنلاین و توسعه فعالیت‌های مجموعه مورد استفاده قرار بگیرد.
پس از مشخص شدن مسیر برند، طراحی سایت نیز با همین نگاه انجام شد؛ یعنی سایت قرار نبود فقط یک فروشگاه اینترنتی باشد، بلکه بخشی از هویت جدید دانه نو محسوب می‌شد.
1. طراحی سایت فروشگاهی دانه نو
با توجه به تنوع محصولات این مجموعه، ساختار سایت به شکل یک فروشگاه اینترنتی طراحی شد تا محصولات و دسته‌بندی‌ها به شکل منظم در اختیار کاربران قرار بگیرند.
در چنین پروژه‌ای، طراحی سایت فروشگاهی فقط به ظاهر صفحات محدود نمی‌شود و ساختار دسته‌بندی، صفحات محصول، مسیر خرید و تجربه کاربر نیز اهمیت دارد.
2. طراحی با زیرساخت وردپرس
برای اجرای پروژه از وردپرس استفاده شد تا مدیریت و توسعه سایت در آینده برای مجموعه ساده‌تر باشد.
استفاده از طراحی سایت با وردپرس این امکان را فراهم می‌کند که سایت در ادامه متناسب با رشد برند، محصولات و نیازهای جدید مجموعه توسعه پیدا کند.
3. ایجاد حضور مستقل در فضای آنلاین
دانه نو پیش از طراحی سایت در اینستاگرام فعالیت داشت و از آن به عنوان یکی از کانال‌های ارتباط با مشتری استفاده می‌کرد.
اما هدف این بود که برند در کنار شبکه‌های اجتماعی، یک پایگاه مستقل نیز داشته باشد؛ جایی که مشتری بتواند محصولات، دسته‌بندی‌ها و اطلاعات برند را بدون وابستگی به یک شبکه اجتماعی مشاهده کند.
🟣 امکانات سایت دانه نو
در طراحی این پروژه، ساختار سایت با توجه به ماهیت فروشگاهی و تنوع محصولات در نظر گرفته شد.
امکانات و بخش‌های اصلی سایت شامل موارد زیر است:
- طراحی فروشگاه اینترنتی برای معرفی و فروش محصولات
- دسته‌بندی محصولات متناسب با نوع کالا
- طراحی صفحات محصولات
- ایجاد مسیر ساده برای مشاهده و خرید محصولات
- طراحی واکنش‌گرا برای موبایل، تبلت و دسکتاپ
- ساختار مناسب برای توسعه تعداد محصولات در آینده
- استفاده از وردپرس برای مدیریت آسان سایت
- بهینه‌سازی ساختار اولیه سایت برای موتورهای جستجو
- ایجاد بستر مناسب برای اتصال فعالیت سایت به شبکه‌های اجتماعی
- فراهم کردن زیرساخت لازم برای توسعه برند در آینده
در این پروژه توجه به توسعه‌پذیری اهمیت زیادی داشت؛ زیرا دانه نو قرار نیست فقط یک فروشگاه محلی باقی بماند و هدف، ساخت برندی است که بتواند فعالیت خود را در کانال‌های مختلف گسترش دهد.
🟡 نتیجه پروژه
نتیجه این پروژه فقط راه‌اندازی یک سایت برای یک فروشگاه قدیمی نبود.
دانه نو با سابقه چندین سال فعالیت در حوزه شیرینی، سوغات و تنقلات، حالا در مسیر شکل دادن به یک برند جدید قرار گرفته است؛ برندی که نام، هویت و حضور آنلاین آن می‌تواند در سال‌های آینده توسعه پیدا کند.
طراحی سایت در کنار فعالیت اینستاگرام و فروش حضوری، یک مسیر ارتباطی مستقل برای برند ایجاد کرده است.
این موضوع برای کسب‌وکاری که هم شعبه ثابت دارد و هم در جشنواره‌ها و رویدادهای مختلف حضور پیدا می‌کند، اهمیت زیادی دارد؛ چون مشتری می‌تواند فارغ از محل فروشگاه یا زمان برگزاری یک جشنواره، نام برند را جستجو کرده و با محصولات و فعالیت‌های دانه نو آشنا شود.
در واقع در این پروژه، سایت بخشی از یک مسیر بزرگ‌تر بود؛ مسیری که از انتخاب نام جدید و برندینگ شروع شد و به ایجاد یک حضور حرفه‌ای و قابل توسعه در فضای آنلاین رسید.
🟢 یک قدم برای توسعه برند
برای بسیاری از کسب‌وکارهای قدیمی، ورود به فضای آنلاین فقط به معنی ساخت یک سایت نیست. گاهی لازم است قبل از طراحی سایت، درباره نام برند، نحوه معرفی کسب‌وکار و مسیر توسعه آن نیز تصمیم‌گیری شود.
دانه نو نمونه‌ای از همین مسیر است؛ کسب‌وکاری با سابقه فعالیت حضوری که حالا در حال ساخت هویت جدید خود و توسعه آن در فضای دیجیتال است.
اگر شما هم یک فروشگاه یا کسب‌وکار فعال دارید و قصد دارید فعالیت خود را از فضای فیزیکی به یک حضور حرفه‌ای آنلاین گسترش دهید، طراحی سایت فروشگاهی می‌تواند اولین قدم برای ایجاد این زیرساخت باشد.
در آنا وردپرس تلاش می‌کنیم طراحی سایت را متناسب با مسیر واقعی کسب‌وکار انجام دهیم؛ نه صرفاً به عنوان یک صفحه اینترنتی، بلکه به عنوان بخشی از مسیر توسعه و رشد آن.
